Merchandising

Firmy zajmujące się promowaniem swoich produktów zazwyczaj w tym celu korzystają z zasad merchandisingu. Pod tym pojęciem kryje się określona działalność marketingowa. Mówiąc prosto merchandising to kreowanie wizerunku produktów poprzez wykorzystanie znaków towarowych oraz symboli kojarzonych z danym produktem. Inną stroną podwyższania sprzedaży poprzez merchandising jest odpowiednia ekspozycja produktu. Wszystko zależy od miejsca wyłożenia towaru w sklepie oraz tego koło czego się znajduje. Oczywista sprawa jest, że producentom zależy na jak najlepszej sprzedaży ich towaru, dlatego merchandising nigdy nie stosuje się samodzielnie, ale w połączeniu z tradycyjna kampanią reklamową wykorzystującą zarówno reklamę telewizyjną jak i plakaty czy banery reklamowe. Wielkoformatowe plakaty, które zawiesza się na budynkach lub tablicach specjalnie w tym celu postawionych, często wykonuje się wykorzystując druk solwentowy. Jego cechą rozpoznawalną a zarazem małą wadą jest mała dokładność drukowanych obrazów. Jeżeli jednak używamy go robiąc dużej wielkości banery reklamowe nie stanowi to żadnej przeszkody. Osoba idąca chodnikiem, nad którym rozwieszony jest baner nie powinna zauważyć tych niedoskonałości wydruku, gdyż widać je tylko z bardzo bliska. Druk solwentowy otrzymuje się za pomocą atramentów zbudowanych na bazie rozpuszczalników organicznych. Dzięki temu można go stosować na powierzchnie, które nie są przyczepne dla tuszy wodnych. Poza tym druk solwentowy jest bardzo odporny na czynniki zewnętrzne takie jak np. promieniowanie słoneczne. Zatem chętnie jest wybierany do wykonania plakatów, które maja za zadanie wisieć na wolnym powietrzu poddane działaniu słońca czy deszczu. Banery reklamowe wykonuje się za pomocą plotera, który jest urządzeniem do druków wielkoformatowych. Zależnie od tego jaki wydruk chcemy otrzymać stosujemy odpowiedni tusz i technikę wydruku. Ploter jest urządzeniem, które posiada sterowanie komputerowe, zatem posiadając projekt plakatu czy baneru wystarczy wprowadzić dane a rezultat będzie identyczny z pierwowzorem. Jakość i wytrzymałość jest bardzo ważna, bo jeżeli banery wywieszone na ściany budynków będą wyglądały blado i na zniszczone nie spełnią swojego zadania. Takie plakaty nie zwracają uwagi przechodniów i nie świadczą dobrze o marce produktu.